¡No pixel, no party!

LK3¿Has oído hablar de: “no pixel, no party” o “sin pixel no hay piñata”? Esta es una de las frases más temida para los que trabajan en marketing digitla. De nada sirve crear una campaña impecable, creativa, si no se cuenta con un proceso de medición efectivo y si no sabemos qué ocurre con el usuario después de darle click a la página o al enlace.
En un plan de medición existen los llamados “pixeles de conversión”: un segmento de códigos incrustados en las páginas web destino cuyo objetivo es medir el número de visitas, clicks, formularios completados, compras realizadas o abandonos de usuarios en mitad del proceso en una tienda online.
Por eso, los responsables de marketing y publicidad digital tiene un importante reto después de desarrollar una buena estrategia: nada más y nada menos que poder medir su efectividad y éxito. Es decir, identificar si las visitas web han sido conducidas desde Instagram, Twitter, Facebook o cualquier otra red social, así como entender el fin de su visita: comprar, leer, o simplemente para compartir esa información.
¡Seguramente después de esto sabrás que definitivamente: “no pixel, no party”!

Psicología del color

lk2Para nadie es un secreto que los colores evocan sentimientos y emociones. El rojo y el amarillo estimulan el apetito, y comúnmente son utilizado por cadenas de restaurantes “fast food”. El azul transmite seriedad y confianza, y en su mayoría es usado por bancos y aseguradoras; el verde comunica salud, bienestar y calidad y las marcas que buscan generar esos sentimientos, en su mayoría eligen este color (supermercados, hoteles, farmacias, etc).

Pero: ¿obligatoriamente debes usar estos colores si tu marca entra en una de estas áreas que han sido segmentadas por los colores?

La respuesta es no. Nada es obligatorio en el mundo del martketing ya que cuando decides usar un color determinado en tu marca esto será con base en lo que busques transmitir, lo que quieres generar y además del impacto que quieras causar. Recuerda que el significado de la marca se la darás tú con los mensajes, colores, tipografía e imagen que proyectes. Si quieres ser llamativo y a la vez generar seguridad puedes arriesgarte con cualquier color que sea atractivo. La clave está en pensar bien los elementos, integrarlos y sobre todo respaldarlos con argumentos contundentes, recuerda que en el mundo de la publicidad nada es casualidad.

 

Influenciador Vs Replicador

LK1Las redes sociales han impulsado el surgimiento de nuevos líderes de opinión que con el pasar del tiempo han sido denominados Influenciadores y Replicadores. ¿Conoces la diferencia?

El Influenciador es aquella persona que no tiene un precedente de fama previo a las redes sociales. Es una persona común pero con “algo que decir”, con conocimiento específico en determinada área y que por su carisma y novedad, genera vínculos con sus seguidores. ¿La consecuencia? sus seguidores comienzan a tomar determinadas actitudes producto de su influencia (¡valga la redundancia!)

El replicador, por su parte, es la persona que hace “share”, “repost” o “RT” a ciertas publicaciones pero no buscan cambiar la forma de pensar de sus seguidores. Por el contrario, su principal interés es recomendar, comentar o mostrar aquello que le gusta o es afín a su estilo.

¿Qué es mejor para tu marca? Esto dependerá exclusivamente de tus objetivos comunicacionales. Los Influenciadores son especialmente útiles si tu objetivo es generar un vínculo marca/cliente. En cambio, si lo que buscas es promocionar una oferta, evento o nuevo lanzamiento, quizá un Replicador será más conveniente.

¡Te dejamos aquí algunas cuentas de referencia para que puedas enteneder mejor a qué nos referimos!
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