¿Por qué el crecimiento o el alcance de Facebook® es casi nulo sin inversión?

 

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Facebook es la plataforma más poderosa dentro del mundo de redes sociales pues agrupa a más de 800 millones de usuarios. Entendiendo el valor de concentrar a un sin fin de usuarios, con intereses, costumbres, actitudes totalmente identificadas, ha desarrollado un algoritmo que permite a las marcas acercarse de forma efectiva a su target siempre y cuando incluyan en su presupuesto de comunicaciones la inversión en Social Ads.  

El algoritmo de esta red social llamado Edgerank®, se ha encargado desde hace un tiempo de seleccionar aquellas publicaciones que los usuarios ven en su news feed, de acuerdo a sus intereses, valores, creencias y gustos. Expertos han concluido que esto es una estrategia para obligar a los administradores a pagar por la publicidad en la plataforma y poder estar presentes en el Home o página de inicio de las personas en Facebook®.

Asimismo, Brian Bolan, experto en inversión de Ads, explica que, si el algoritmo no controlara las publicaciones, los usuarios recibirían alrededor de 1.500 actualizaciones en su news feed, por lo que acabarían saturados de contenidos.

Esta situación crea un nuevo escenario, en el que no solo es necesario competir en número de publicaciones sino también en calidad y tiempo, ya que Facebook® decidirá cuándo es el momento idóneo para mostrar una determinada publicación al usuario.

Esta perdida de visibilidad se resume en la invitación de Facebook® a que las marcas realicen inversión publicitaria para mostrar su contenido al target, de la misma forma como hace 20 años las televisoras ofrecían sus espacios para entregar mensajes efectivos y eficientes a la la audiencia.

Por eso, si quieres que tus contenidos lleguen a más usuarios debes invertir en Facebook® Ads.

¿Cuál de todas las redes sociales es la más adecuada para tu marca?

 

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Instagram®, Twitter®, Facebook®, Pinterest®, Linked In®, Youtube®, Snapchat®, Tumblr®… y podemos seguir.

Cada día la cantidad de redes sociales aumenta significativamente, pero la pregunta que probablemente te haces si eres dueño, emprendedor o gerente de comunicaciones de una marca es: ¿cuál es la red social que más se adapta a mi negocio?

En este artículo te hablaremos sobre qué debes saber para elegir la red social que más se adapte a tu marca para que ahorres esfuerzo, tiempo, dinero y sobre todo logres tus objetivos de negocio.

El primer paso es definir el público objetivo, es decir, a quién va dirigida tu marca. Lo más importante para cualquier empresa es conocer qué piensa, quiere y espera el consumidor de tu negocio. Si este paso lo elaboras minuciosamente, tendrás el insight para saber cómo hablarle, qué ofrecerle y lo mejor, a través de qué red social hacerlo.

Si aún no te queda muy claro esto de elegir la “mejor” red social, te presentamos algunas de sus ventajas:

Facebook®:

  • Es la mejor red social para empresas, porque se pueden generar relaciones más dinámicas y utilizar el Fanpage como extensiones del websites.
  • Cuenta con más 800 millones de usuarios activos

Dato curioso: Lo más importante de Facebook® es que es una red social muy activa sí y solo sí le inviertes en Social Ads.(tu inversión puede ser desde 100$ a 1000$)

  1. LinkedIn®
  • Es una red netamente profesional
  • Tiene 135 millones de usuarios activos
  • Crea círculos de contactos de profesionales y expertos del sector.

Dato curioso: Sus usuarios son jóvenes (25 – 34 años) profesionales y el país que más utiliza esta red social es España.

  1. Twitter®
  • Tiene 200 millones de usuarios activos
  • Es excelente para generar conversaciones entre marcas y seguidores en tan sólo 140 caracteres.

Dato curioso: Twitter es la red social por excelencia para servicio al cliente y la cantidad de usuarios, en su mayoría son mujeres (62%)

  1. Pinterest®
  • Es una pizarra virtual que permite a los usuarios “colgar” fotos, enlaces, etc.,
  • Es ideal para negocios con productos que sean muy llamativos visualmente.

Dato curioso: ¡83% son mujeres ama de casa que utilizan esta plataforma!

  1. YouTube®
  • Es perfecta para Negocios cuyos productos pueden promocionarse de mejor manera a través de tutoriales y demostraciones.

Dato curioso: muchas marcas se han vuelto muy famosas por tener un canal de Youtube en el que ayudan o le demuestran al consumidor cómo utilizar algo en particular o recibir consejos en determinada área.

      7. Instagram®:

  • Es para productos más visuales en los que te interese resaltar lo atractivo de su imagen y acompañarlos de un buen texto que capte la atención de tus seguidores.
  • Es una red que se apodera del uso de etiquetas para la segmentación de contenido. Además, puedes atraer a más personas a tu página por compartir intereses y gustos.

Dato curioso: al igual que Facebook en una red social que debes invertirle dinero, bien sea en influenciadores o publicidad.

Recuerda que cada red social es distinta, sin embargo, el mensaje puede ser el mismo adaptado al formato e interacción en cada una de ellas.

Snapchat; lets get the memories started!

4En una nueva pestaña llamada “Recuerdos” los usuarios de Snapchat tendrán la posibilidad de guardar sus videos favoritos con el fin de revivir esos momentos especiales cuando así lo deseen. Adicionalmente, se creará otra pestaña de “Solo para mí”, en la que los usuarios podrán almacenar videos privados y compartirlos exclusivamente con quienes ellos decidan. Estos cambios van en contra, hasta cierto punto, del principio de temporalidad que inicialmente tenía la aplicación. ¿Tendrá éxito esta actualización? ¿Estará Snapchat evolucionando como lo han hecho ya otras redes sociales? El tiempo y los usuarios nos lo dirán.

De lo que sí no hay duda es que Snapchat se ha convertido en un fenómeno mundial. Con solo 4 años en el mercado ya posee millones de usuarios y se encuentra dentro de las redes sociales más populares del mundo, por no decir la más popular. Su principal característica es la publicación de videos que duran tan solo 24 horas. ¡Pero los cambios están de moda!, y la última actualización de Snapchat nos comprueba que las redes sociales entienden que los recuerdos son un gran motor para quienes deciden publicar fotografías y luego acudir a ellas para revivir aquellos momentos que hemos dejado atrás.

 

¡Instagram nos volvió a sorprender!

3Instagram ha dado un paso adelante y se ha desligado considerablemente de su origen. Hace algunos meses nos sorprendió con un cambio realmente significativo, que ya nos daba luces para intuir hacia dónde se dirigía la compañía. El App que revolucionó el mundo de las fotografías, anunció la primera semana de agosto una actualización que podría significar un cambio profundo en el modo en que los usuarios vienen utilizando esta red social. Ese cambio es, en esencia, la posibilidad de tomar videos cuya vida en Internet será de solo 24 horas. Un viraje muy interesante que busca, sin duda, competir con el emergente –y muy exitoso– Snapchat.

Para recordar un poco, Instagram comenzó siendo en esencia es, una oda a la fotografía. Esta aplicación fue originalmente pensada para la publicación de fotos y vídeos en un formato cuadrado, al estilo vintage,  contrario a lo que usualmente vemos en la mayoría de las redes y plataformas digitales. Esta pequeña pero significativa diferencia tiene su origen en la cámara Kodac Instamatic, la cual solo tomaba fotografías en este formato. Los filtros, entre ellos el “blanco y negro” y el sepia, Instagram los trajo de vuelta con muchos estilos retro que parecían olvidados.

¿Instragram podrá competir con Snapchat? Dejémos que sean los usuarios los verdaderos jueces.

You want to go? Download Pokémon Go!

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Hay apps móviles que pasan por el mundo sin pena ni gloria, y eso se debe esencialmente a que no aportan nada novedoso a lo que ya conocemos. ¡Sin duda alguna, este no es el caso de Pokémon Go!

La aparición de esta app ha significado una auténtica revolución en la forma en la que las personas venían utilizando los juegos de los smarthphones. Este juego no solo ha conquistado a los fanáticos de la popular serie animada Pokémon, sino que se ha convertido en un auténtico fenómeno para todas las edades. Las razones de este fenómeno pueden ser muchas, entre ellas la popularidad de la serie; pero lo que verdaderamente ha marcado la diferencia es el hecho de complementar la experiencia digital con la realidad que nos rodea. Así pues, vemos personas por doquier buscando los preciados pokémones y compitiendo los unos con los otros.

La principal ventaja es evidente: invita a los usuarios a salir de la comodidad y a moverse. Si quieres tener éxito en este juego, debes salir, caminar, y buscar lo que quieres, y eso representa una ventaja, pues a veces las personas se concentran demasiado en la realidad virtual de sus teléfonos inteligentes y se olvidan de que hay un mundo afueran del que pueden disfrutar sin necesidad de un celular en mano.

Pero como todo, Pokémon Go no está exenta de debilidades. Esta mezcla de realidad física vs realidad virtual ha ocasionado numerosos incidentes en los que las personas, por el afán de capturar a estas criaturas, se olvidan de los peligros del mundo y ante los cuales debemos estar atentos: accidentes de tránsito, problemas en la vía pública, acechos, robos, entre muchos otros.

Han sido muchas las críticas positivas y negativas que ha recibido esta app, pero para Huerto Digital, hay algo que no podemos negar y mucho menos ignorar: trajo a nuestro mundo un elemento atractivo e innovador que los usuarios han sabido premiar con su apoyo y seguimiento.

Te dejamos un dato curioso, y es que en menos de 24h tuvo 8 millones de descargas, ¿qué tal?

¡No pixel, no party!

LK3¿Has oído hablar de: “no pixel, no party” o “sin pixel no hay piñata”? Esta es una de las frases más temida para los que trabajan en marketing digitla. De nada sirve crear una campaña impecable, creativa, si no se cuenta con un proceso de medición efectivo y si no sabemos qué ocurre con el usuario después de darle click a la página o al enlace.
En un plan de medición existen los llamados “pixeles de conversión”: un segmento de códigos incrustados en las páginas web destino cuyo objetivo es medir el número de visitas, clicks, formularios completados, compras realizadas o abandonos de usuarios en mitad del proceso en una tienda online.
Por eso, los responsables de marketing y publicidad digital tiene un importante reto después de desarrollar una buena estrategia: nada más y nada menos que poder medir su efectividad y éxito. Es decir, identificar si las visitas web han sido conducidas desde Instagram, Twitter, Facebook o cualquier otra red social, así como entender el fin de su visita: comprar, leer, o simplemente para compartir esa información.
¡Seguramente después de esto sabrás que definitivamente: “no pixel, no party”!

Psicología del color

lk2Para nadie es un secreto que los colores evocan sentimientos y emociones. El rojo y el amarillo estimulan el apetito, y comúnmente son utilizado por cadenas de restaurantes “fast food”. El azul transmite seriedad y confianza, y en su mayoría es usado por bancos y aseguradoras; el verde comunica salud, bienestar y calidad y las marcas que buscan generar esos sentimientos, en su mayoría eligen este color (supermercados, hoteles, farmacias, etc).

Pero: ¿obligatoriamente debes usar estos colores si tu marca entra en una de estas áreas que han sido segmentadas por los colores?

La respuesta es no. Nada es obligatorio en el mundo del martketing ya que cuando decides usar un color determinado en tu marca esto será con base en lo que busques transmitir, lo que quieres generar y además del impacto que quieras causar. Recuerda que el significado de la marca se la darás tú con los mensajes, colores, tipografía e imagen que proyectes. Si quieres ser llamativo y a la vez generar seguridad puedes arriesgarte con cualquier color que sea atractivo. La clave está en pensar bien los elementos, integrarlos y sobre todo respaldarlos con argumentos contundentes, recuerda que en el mundo de la publicidad nada es casualidad.

 

Influenciador Vs Replicador

LK1Las redes sociales han impulsado el surgimiento de nuevos líderes de opinión que con el pasar del tiempo han sido denominados Influenciadores y Replicadores. ¿Conoces la diferencia?

El Influenciador es aquella persona que no tiene un precedente de fama previo a las redes sociales. Es una persona común pero con “algo que decir”, con conocimiento específico en determinada área y que por su carisma y novedad, genera vínculos con sus seguidores. ¿La consecuencia? sus seguidores comienzan a tomar determinadas actitudes producto de su influencia (¡valga la redundancia!)

El replicador, por su parte, es la persona que hace “share”, “repost” o “RT” a ciertas publicaciones pero no buscan cambiar la forma de pensar de sus seguidores. Por el contrario, su principal interés es recomendar, comentar o mostrar aquello que le gusta o es afín a su estilo.

¿Qué es mejor para tu marca? Esto dependerá exclusivamente de tus objetivos comunicacionales. Los Influenciadores son especialmente útiles si tu objetivo es generar un vínculo marca/cliente. En cambio, si lo que buscas es promocionar una oferta, evento o nuevo lanzamiento, quizá un Replicador será más conveniente.

¡Te dejamos aquí algunas cuentas de referencia para que puedas enteneder mejor a qué nos referimos!
@saschafitness @jessicabarboza1 @culturizando